春晚未启，AI先战！字节腾讯百度等大厂出手

　

　　作者 | 第一财经 郑栩彤

　　春节成为多家AI应用厂商的春晚未启“营销档”。先是先战字节跳动旗下火山引擎宣布成为2026年春晚独家AI云合作伙伴、豆包将深度嵌入晚会互动，字节接着，腾讯1月25日，百度腾讯宣布元宝将在2月1日上线春节活动，厂出用户可以在元宝App上分10亿现金红包。春晚未启同日，先战百度也宣布入局春节现金红包活动。字节

　　AI厂商开始集体营销了，腾讯这不再是百度一年前围绕聊天助手的投流大战。接近2026年春节，厂出AI厂商拿出了更多差异化的春晚未启AI应用，各展身手，先战焦点在于抢夺AI入口。字节

　　AI入口争夺战

　　“友商投放在电视台的一些巨额的营销费用，我们直接转成红包，希望能够重现11年前微信红包春晚的时刻。”1月26日，腾讯董事会主席马化腾在一年一度的员工大会上表示。

　　11年前的春节，腾讯通过微信“摇一摇”形式向全民发放5亿现金红包，通过微信红包这一社交玩法，带动微信支付迅速扩大用户群，完成微信支付的“诺曼底登陆”。

　　今年腾讯元宝的春节现金红包活动，总金额扩充到10亿元，用户有概率能抽中限量100张的价值1万元现金小马卡。

　　百度准备发放的现金红包总金额则是5亿元。用户要在百度App中使用文心助手，最高奖励为1万元。百度App还将以“首席AI合作伙伴”身份亮相《2026北京广播电视台春节联欢晚会》。

　　这波春节营销大战开启之前，AI已完成了最初的一波普及。中国互联网络信息中心去年10月发布的相关报告显示，国内生成式AI用户规模去年6月已达5.15亿人，用户规模半年翻番，普及率36.5%。

　　营销大战的背景还包括更多AI应用在近期面世。与一年前不同，AI厂商对应用形态的探索近期变得更加丰富多元，厂商也希望在AI入口争夺战中拥有更大主动权。

　　字节跳动尝试在多种硬件上搭载AI，本月早些时候字节旗下飞书推出了AI录音豆。一个多月前，搭载豆包手机助手技术预览版的工程样机努比亚M153还开始少量发售。阿里则尝试将阿里系生态“折叠”进一个千问，让AI联通阿里系各种产品。腾讯在春节前也更新了一些AI功能，走上了AI社交的道路。

　　AI应用形态更丰富了

　　AI完成了最初的普及，至于什么应用形态更好，业内的讨论从未如近期这般激烈。

　　一句话就能点外卖、订机票，这件事情2026年初变成可能。阿里将淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德、优酷、盒马等业务接入千问，让阿里系在吃喝玩乐领域的广泛覆盖与AI能力结合。近日马化腾在公司年会上，连用两次“赞赏”表达了对阿里联动内部生态的认可。

　　字节则在AI硬件方面发力。但AI在操作系统层面接入手机是否安全，近期仍有争议。豆包表态已下线操作银行、互联网支付类App的能力。近日业内人士质疑将用户界面录屏传至云端的做法不安全后，豆包又回应，称不在云端存储、训练以确保用户隐私安全。

　　阿里进行AI“全家桶”式尝试、字节在AI硬件领域探索后，腾讯近期也明确了自身的路线。马化腾表示，腾讯将把大模型和AI产品以一体化的方式来考虑，未来采用交叉、派驻和Co-design（协同设计）的逻辑进行产品和组织的设计。

　　一方面，腾讯开始试水AI社交，将群聊搬进元宝。1月26日，元宝内测社交玩法，内测用户在元宝创建“派”后可邀请微信、QQ好友加入。记者看到，在“派”群中可以@元宝解答各种问题、发图片叫元宝P图。近期“派”将开启公测，公测时将加入找电影、在线看电影、听音乐等功能。

　　另一方面，腾讯多个成熟的产品也开启了去中心化的AI化过程。以微信为例，马化腾在年会上谈到，微信不会设置中心化的AI入口，而是坚持去中心化思路，让用户定义在何种场景触发AI。

　　腾讯系的其他产品也在既有产品形态的基础上加上了AI功能。作为互联网时代几乎原子化的应用，输入法正在被AI重构，成为新的AI入口。1月27日，搜狗输入法发布了20.0版本，宣布全面AI化。这个已有6亿用户的输入法，完成了AI语音、AI翻译、AI打字三种模型的升级。

　　一些业内人士已在思考AI能在什么层面改变原有的产品。

　　以输入法为例，腾讯搜狗输入法大模型产品负责人柴宝全告诉记者，输入法作为高频、基础人机交互的工具，借助大模型能力，能理解用户使用场景，使聊天、购物、音乐等19个场景中缺词率下降了5%~14%。他表示，语音输入近两年日访问量增长很快，日请求量已近20亿次，由混元AI语音大模型支持的AI语音输入功能已将整体识别准确率提升至98%，接入翻译模型还能使输入法支持30多种语言与中文互译。

　　AI也在改变既有应用的边界。“（输入法AI能力）边界变化与用户需求与接受度相关，也与技术迭代相关，是动态变化的过程。我们不会将输入法框定在键盘的定义中，但现在很难明确未来输入法将会变成什么样的形态，这不值得当前就下定义。”柴宝全告诉记者。

　　搜狗输入法AI语音算法负责人饶丰则告诉记者，输入法目前还没能把大模型的所有能力用出来，现在业界也在探索其他输入方式，例如出现了不需要键盘参与的输入方式，但最终的演化形态尚未确定，产品还在快速迭代的过程中。

　　除了国内的AI厂商，2026年的开端，海外也出现了新兴的AI产品。例如，近日个人AI助手、开源项目ClawdBot引起广泛讨论，这个兼具本地AI智能体和聊天网关双重身份的产品能主动推送邮件、直接操控电脑执行任务，该项目几天内就在软件托管平台GitHub上获得超3万星标（收藏）。国内春节营销大战的声势与全球越来越丰富的AI应用，映照出新一年AI改变生活的可能性。

　　微信编辑 | 夏木

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